Fashion Week im Metaverse: Die erste ihrer Art
Die allererste virtuelle Modewoche fand vom 23. bis 27. März in Decentraland statt, einer dezentralen virtuellen sozialen Plattform auf der Ethereum-Blockchain.
Die Modewelt wird digital
Die allererste digitale Modewoche fand in Decentraland statt – einer dezentralen virtuellen sozialen Plattform auf der Ethereum-Blockchain.
Die Veranstaltung umfasste zahlreiche Events wie Showcases und Modepräsentationen sowie Bildungs- und Networking-Möglichkeiten für alle, die neue Ebenen der Mode erkunden möchten.
The final panel discussion of #MVFW, moderated by @davidcash888 from @CashLabs_ looks at the History & Future of Virtual Fashion. Guest speakers include Brian Trunzo from @0xPolygon, Marjorie from @lukso_io, Alissa and Paula from @AUROBOROS_LTD and Shashi from @UNXD_NFT. pic.twitter.com/4FaGI9hT6x
— Decentraland (@decentraland) March 27, 2022
Jonathan Simkhai ist ein amerikanischer Modedesigner. Er präsentierte seine Kollektion in Second Life kurz vor der New York Fashion Week.
Anschließend fügte er seiner Kollektion NFT hinzu, um die Avatare der Nutzer im Metaverse einzukleiden.
Decentraland veranstaltete auch die erste vollwertige Modewoche der Geschichte.
Am ersten Tag eröffnete Selfridges einen Laden, in dem die NFT der derzeit in London stattfindenden realen Ausstellung präsentiert wurden.
Die Teilnehmer können sowohl Kleider als auch Kunstwerke der Foundation Vasarely in Form von NFT erwerben.
Der zweite Tag der Fashion Week im Metaverse
Der zweite Tag der Metaverse Fashion Week war gefüllt mit Podiumsdiskussionen, Model-Workshops und Interviews.
Bei der Eröffnung des UNXD Luxury District fanden eine Modenschau mit Laufsteg, Catwalk und High-End-Models, die die neuesten Looks präsentierten, statt.
Die Grafiken von Decentraland haben sofort Fragen von vielen Instagram-Nutzern aufgeworfen.
Decentraland wurde 2017 in der Beta-Phase eingeführt und viele Kreative stellten die Qualität der Grafiken in Frage.
Aufgrund des schlechten Designs sahen die Modeschauen lächerlich aus. Die Marken veröffentlichten weiterhin nur die Skins, die in ihren Spielen käuflich zu erwerben sind.
Dolce & Gabbana beispielsweise präsentierte Katzen mit Brillen und Frisuren als Models auf einem Podium mit Blumen.
Jede Katze hatte ihren eigenen Stil und die Kollektion spiegelte die reale Show der Marke wider, sowohl im Bühnenbild als auch in den präsentierten Fellen.
Diese Saison ist geprägt von Labels, Animal-Prints, Daunenjacken und Sonnenbrillen:
#DolceGabbana showcases at the First Metaverse Virtual Fashion Week hosted by @decentraland in partnership with @unxd_nft.
The one-of-a-kind collection is available exclusively to #DGNFT Box holders.
Explore the Dolce&Gabbana pop-up at https://t.co/intOw23VQY pic.twitter.com/ibNVqkRlnE— Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) March 25, 2022
Die Show von Philipp Plein
Der Designer Philipp Plein hielt eine Show ab, in der er die neueste Kollektion seiner Marke präsentierte.
Die Fans der Marke werden in dieser metaversen Saison leuchtende Brillen oder Atemschutzmasken, Helme mit Katzenohren, Daunenjacken, Flügel und Bademäntel tragen.
Philipp Plein Fashion Show – March 24th IN THE METAVERSE
Thursday, Mar 24 from 07:00pm at Plein Plaza https://t.co/IkXxnDxf24#decentraland #philippplein #fashionshow pic.twitter.com/n5Dtdfn0h8— Philipp Plein (@philipp_plein) March 23, 2022
Nach der Plein-Show waren alle Zuschauer zu einer virtuellen Party eingeladen. Der Designer trug den maßgeschneiderten Skin seiner Marke: einen Helm mit Katzenohren.
Der vorletzte und letzte Tag
Die Etro-Show am dritten Tag war der größte Misserfolg der gesamten MVFW, denn das Styling durchschnittlicher Avatare in mittelmäßiger Kleidung mit gebrandeten Buta-Designs reichte gerade so für eine digitale Kollektion im Metaverse.
Die Show fand am gleichen Ort wie Dolce & Gabbana statt, aber mit weniger Spezialeffekten und zu wenig Glanz und Stil.
Das Verhalten der Menge war alles andere als perfekt – viele Besucher drängten einfach zur Bühne und störten die Show.
Es war klar, dass die Organisatoren keine technischen Vorkehrungen getroffen hatten, um dies zu verhindern, oder es wurde nicht erwartet.
Den Fans gefiel die Show nicht und sie ließen kein gutes Haar an der Präsentation der Kollektion.
Am letzten Tag gab es eine Präsentation von Estée Lauder, der ersten Kosmetikmarke, die im Metaverse einen glänzenden Auftritt hatte.
Sie präsentierten ein Produkt, das den Avataren einen Schleier aus goldenem Glitter verlieh. Die visuellen Effekte waren grandios und alles schien zu funkeln.
Estée Lauder nutzte diesen Goldglitter als cleveren Branding-Schachzug – sie verschenkten den Goldglitter kostenlos, und die Nutzer waren bereits von dem Produkt beeindruckt und fanden Gefallen an seinem Aussehen:
I claimed the NFT but don’t see it in my backpack. Where can I find it? Is it in collectibles?
— Truck stop cow (@truckstopcow) March 29, 2022
Eindrücke der ersten Fashion Week im Metaverse
Nach Abschluss der ersten virtuellen Fashion Week im Metaverse ist es schön zu sehen, dass so viele Marken teilgenommen haben.
Auch wenn sie das Ergebnis dieses Experiments nicht in allen Fällen perfekt war und noch zahlreiche Verbesserungen vorgenommen werden sollen, wirkten alle Shows innovativ und fortschrittlich.
Das liegt daran, dass die Marken die besten Bilder von ihren Schauen gepostet haben und nicht die Realität mit verpixelten Avataren und einfachen Looks. Es bleibt abzuwarten, wie sich dies weiterentwickeln wird.
Die Digitalisierung der Modeindustrie ist mit der steigenden Popularität des Metaverse unvermeidlich.
Es sind auch technologische Verbesserungen erforderlich, um die virtuelle Realität zu einer praktikableren Plattform zu machen.
